28.03.2003 Лилия Третьякова

Вчера в Международном пресс-центре 300-летия Петербурга ОАО "Кондитерское объединение 'СладКо'" (Екатеринбург) презентовало свой новый брэнд, посвященный юбилею - набор конфет "Петр I". С его помощью к концу года "СладКо" планирует утроить объемы продаж в Петербурге. Однако, как стало известно Ъ, здесь екатеринбуржцев уже поджидает одноименная "юбилейная" продукция фабрики "Азарт".

ОАО "Кондитерское объединение 'СладКо'" было образовано в феврале 2001 года путем слияния фабрик "Конфи" (Екатеринбург), "Волжанка" (Ульяновск) и "Заря" (Казань). Головное предприятие расположено в Екатеринбурге. Основными акционерами являются Barings Vostok Capital Partners (свыше 40%) и Capital International (более 20%), остальные акции поделены между сотрудниками и бывшими владельцами компании.

В прошлом году оборот "СладКо" в целом по России составил $119 млн (95 млн тонн кондитерских изделий). По словам директора по продажам и маркетингу "СладКо" Дмитрия Шабанова, компания сейчас занимает около 8% российского рынка. Какова доля "СладКо" в Петербурге, господин Шабанов назвать отказался, лишь сообщил, что в 2002 году объединение продало в Петербурге полторы тысячи тонн своей продукции на общую сумму $2,2 млн. "Наша доля здесь так мала, что даже неловко об этом говорить", - признался он. Топ-менеджеры "СладКо" вообще были весьма осторожны в своих прогнозах. "Мы еще слишком молоды, и наша задача - не занять какую-то долю рынка, а просто представить свою продукцию", - пояснил гендиректор компании Гарри Уилсон. Тем не менее к концу 2003 года объединение "СладКо" намерено увеличить объемы петербургских продаж в три-четыре раза.

Осторожность "СладКо" обоснованна: на местном рынке компании придется бороться с такими соперниками, как Кондитерская фабрика имени Крупской (30% местного рынка) и Первый кондитерский комбинат "Азарт". "Мы надеемся к концу года довести свою долю в Петербурге до 25%", - заявил Ъ один из топ-менеджеров "Азарта". Особые надежды кондитеры "СладКо" возлагают на продукцию класса "премиум". К юбилею города компания выпустила набор конфет "Петр I". "Это самый дорогой наш продукт, коробка стоит от 200 рублей. Они продолжают серию 'Виват, Россия', первым брэндом которой стали конфеты 'Екатерина'", - сообщил Дмитрий Шабанов. Большая часть новой продукции предназначена для Петербурга. Однако основные конкуренты "СладКо" тоже подготовились к 300-летию. Как выяснил корреспондент Ъ, на местном рынке "Петру I" и "Екатерине" от "СладКо" предстоит столкнуться со своими тезками от "Азарта". Фабрика имени Крупской в свою очередь вывела на рынок шоколад "Петербургские ночи", конфеты в коробках "Медный всадник", "Санкт-Петербург" и коллекционный шоколад класса "премиум" "Вернисаж", разработанный совместно с Русским музеем.